la durée idéale

d’une publicité

vidéo

Vous le savez, à l’ère des médias sociaux tik tok, snapchat et autres réseaux, le contenu visuel règne en maître depuis une bonne décennie. Et maintenant que la publicité vidéo s’est imposée comme l’un des moyens les plus puissants pour les chefs d’entreprise de présenter leur marque et de transmettre leur message, vous vous posez cette fameuse question : quelle est la durée idéale d’une publicité vidéo d’entreprise ? Dans cet article, je vais vous plonger dans ce monde fascinant qu’est la création vidéo et vous comprendrez que l’importance de la durée d’une publicité ou d’une vidéo corporate n’est pas toujours une évidence.

La durée d’une publicité vidéo : Un équilibre délicat

Lorsqu’il s’agit de créer une publicité vidéo, trouver l’équilibre parfait entre la durée et l’efficacité est essentiel. Les chefs d’entreprise doivent comprendre que la durée d’une vidéo corporate ne doit pas être vue comme une contrainte, souvent de coût, mais plutôt comme un outil stratégique pour atteindre leur public cible.

Courte ou longue : quel impact sur l’audience ?

Chaque média a développé son propre modèle, la consommation vidéo n’est pas la même sur instagram que sur youtube, par exemple. Les médias que vous choisissez d’utiliser jouent un rôle crucial dans la détermination de la durée idéale d’une publicité vidéo. Sur les réseaux sociaux, où l’attention est souvent ultra éphémère, des vidéos très courtes de 15 à 30 secondes peuvent capter rapidement l’audience. En revanche, sur des plateformes plus traditionnelles ou lors d’événements d’entreprise où le public est tranquillement installé et captif, des vidéos plus longues, allant jusqu’à deux minutes, permettent une exploration plus approfondie de la marque et de ses valeurs.

Pas de corrélation entre la durée et le prix d’une publicité vidéo

Contrairement aux idées reçues, le coût d’une vidéo publicitaire n’est pas forcément influencée par sa durée. Nous insistons, mais il est impératif pour les chefs d’entreprise de comprendre que la valeur d’une publicité réside davantage dans la qualité de sa production, son message, et sa capacité à susciter de l’engagement. C’est ce qu’on appelle dans le jargon les KPI ou Indicateurs Clés de Performance. Studio Dess travaille toujours ses créations de contenus en prenant en compte ces différents indicateurs qui permettent d’évaluer le retour sur investissement. L’avantage avec les vidéos digitales est qu’il est possible de mesurer le ROI, ou retour sur investissement, facilement et rapidement grâce à ces indicateurs et les outils modernes de mesure d’audience.

Un monde numérique en constante évolution : quid de la publicité vidéo

Le monde numérique évolue très rapidement, et les tendances de production et de consommation de contenu également. Le développement de l’IA depuis 2 ans, par exemple, n’est pas passé inaperçu et a conduit à une grève sans précédent des scénaristes et des acteurs aux Etats-Unis. Les chefs d’entreprise doivent être prêts à s’adapter à cet univers en évolution constante et comprendre qu’une vérité d’un jour n’est pas forcément vraie un autre jour. Mais vous ne pouvez pas forcément suivre les tendances fluctuantes dans l’univers du numérique, c’est notre rôle chez Studio Dess d’être toujours à la pointe des actualités relatives à notre métier afin de vous conseiller au mieux. En quelques années, la durée des vidéos s’est largement réduite, parce que le « temps de cerveau disponible » s’est aussi largement réduit. C’est la tendance actuelle, nous saurons si cette tendance s’affirme ou pas et nous adapterons votre contenu en fonction des mœurs et des usages.

L’importance de l’adaptabilité pour la création de vidéos publicitaires

Le choix de la durée d’un même projet vidéo est multifactoriel, il peut varier en fonction des mœurs comme nous l’avons expliqué précédemment, mais aussi des changements de plateformes et des préférences du public. La flexibilité dans la création de vidéo publicitaire permet d’exploiter au mieux chaque opportunité. Il n’est pas impossible qu’un seul projet vidéo soit décliné sur plusieurs durées pour être diffusé sur différentes plateformes.

La vidéo institutionnelle vs la publicité classique : comparaison n’est pas raison

La vidéo institutionnelle et la publicité classique sont généralement développées pour une cible tout à fait différente et il n’est pas raisonnable de les mettre en comparaison. Une vidéo institutionnelle, généralement axée sur la construction de la marque et la narration, est plus longue, car elle vise à établir une connexion émotionnelle durable avec sa cible. En revanche, une publicité classique, vise à promouvoir un produit spécifique. Sa raison d’être peut nécessiter une approche beaucoup plus concise pour captiver l’audience de manière instantanée.

Conclusion : La durée d’une vidéo n’est pas une ennemie mais une alliée stratégique

La durée d’une publicité vidéo doit être une considération stratégique cruciale pour les chefs d’entreprise. Il n’y a pas de formule magique, mais plutôt une réflexion intelligente à avoir en amont pour définir les médias et les objectifs que vous recherchez. Gardez à l’esprit que la durée de la vidéo ne dicte pas son coût, les entreprises peuvent exploiter le pouvoir de la vidéo pour transmettre des messages mémorables et percutants, et c’est uniquement en ces termes qu’elle aura de la valeur. Chez Studio Dess, nous vous accompagnons sur les choix stratégiques qui feront de votre vidéo publicitaire ou corporate un succès commercial, ou comme on dit un bon buzz. La clé de la réussite c’est évidemment de nous laisser prendre le temps d’échanger avec vous et vos différentes ressources afin de restituer un service qui corresponde parfaitement à vos attentes.

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