Dans le monde professionnel d’aujourd’hui, la publicité vidéo est devenue un outil incontournable pour les entreprises cherchant à promouvoir leur image de marque et à atteindre un public toujours plus large. Cependant, la question persiste : est-ce une bonne ou une mauvaise idée pour les chefs d’entreprise d’investir dans des vidéos publicitaires, en particulier des vidéos institutionnelles ou corporate ? Les deux réponses coexistent parce que les deux situations se vérifient, découvrez le point de vue de Studio Dess.

La mauvaise idée : faire une publicité vidéo comporte des risques.

Et oui, vous avez la bonne idée de faire une vidéo publicitaire mais la mauvaise idée de lésiner sur la qualité de cette publicité vidéo. C’est un risque que vous prenez et le résultat peut être à double tranchant, particulièrement pour les entreprises cherchant à présenter une image professionnelle et crédible. Une mauvaise communication visuelle peut avoir des répercussions significatives sur la perception que les clients potentiels ont de votre entreprise. L’importance de choisir le bon prestataire ne doit pas être sous-estimée. Les vidéos de qualité inférieure peuvent véhiculer une image négligée et non professionnelle de votre société, pouvant éloigner les clients potentiels. Pensez-y.

Autre risque et non des moindres, faire une vidéo institutionnelle en interne avec les moyens du bord. À part si vous êtes une société spécialisée dans l’audiovisuel, vous devez faire très attention avec cette éventualité. La vidéo « fabriquée maison » est très utile si vous souhaitez la diffuser uniquement en interne, certaines sociétés créent d’ailleurs des vidéos Corporate uniquement à des fins de communication interne. Pourquoi pas. Mais faites bien attention à la destination de cette vidéo car si elle convient à une diffusion en interne, ce type de vidéo n’est pas toujours adaptée à une diffusion en externe, parole d’expert ! Si toutefois vous parvenez à faire ce type de vidéo en bonne qualité à destination d’un public extérieur à votre société, elle risque fort de contenir des détails spécifiques à l’entreprise qui peuvent ne pas être pertinents ou compréhensibles pour ce même public. Utiliser une vidéo interne à des fins publicitaires risque de brouiller le message et de donner une impression de manque de professionnalisme.

La Bonne idée : La vidéo Publicitaire est devenue un Standard indispensable

D’un autre côté, la publicité vidéo s’est imposée comme un standard de communication dans le monde professionnel. Posséder une vidéo institutionnelle est devenu un indicateur de modernité et de pertinence dans un paysage commercial en constante évolution. En 2023, la vidéo n’est plus une option ! Les chiffres en témoignent :

• En 2022, les vidéos représentent plus de 82 % du trafic mondial, soit 15 fois plus qu’en 2017. (Cisco)
• Chaque individu passe 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2022. (Zenith Media)
• 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % en regardent tous les jours (Hubspot)
• 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision (Google)
• 59 % des cadres déclarent préférer regarder une vidéo plutôt que lire du texte (Wordstream)
• Les téléspectateurs affirment retenir 95 % d’un message lorsqu’il est diffusé par vidéo (Social Media Week)
• 25 % des entreprises publient des vidéos chaque semaine (Buffer), 18 vidéos par mois pour être précis (HubSpot)

Vous l’aurez compris, ne pas avoir sa propre vidéo en 2023 pourrait même être perçu comme un retard dans l’adoption des tendances contemporaines.

Les statistiques sur l’efficacité des vidéos publicitaires sont convaincantes. Par ailleurs les entreprises utilisant des vidéos dans leur stratégie de marketing augmentent leur chiffre d’affaires 49% plus rapidement que celles qui n’en utilisent pas. Les consommateurs sont également plus enclins à partager des vidéos que d’autres types de contenu, augmentant ainsi la portée organique de la publicité.

Les médias de Prédilection et les statistiques

Pour maximiser l’impact de la publicité vidéo, il est crucial de choisir les médias appropriés. Les plateformes de médias sociaux, telles que YouTube, Facebook, Tik Tok, Snapchat et Instagram, sont parmi les canaux les plus populaires pour diffuser des vidéos publicitaires, chacun pouvant répondre à des cibles différentes. Selon une étude de marché récente, plus de 90% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo est un élément clé de leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

En conclusion, la publicité vidéo peut être à la fois une bonne et une mauvaise idée pour les chefs d’entreprise, selon la qualité et la pertinence de la vidéo. Choisir le bon prestataire et éviter l’utilisation de vidéos internes à des fins publicitaires sont des étapes cruciales. Cependant, avec la vidéo devenue un standard de communication, les entreprises ont tout à gagner en investissant dans des publicités vidéo de qualité diffusées sur les médias de prédilection, renforçant ainsi leur présence et leur attractivité sur le marché.

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